5.11.2 Monopolní firma jako „cenový tvůrce“

V dokonale konkurenci je firma cenovým příjemcem.
Monopolní fy cenu nediktuje, cena a množství produktu odpovídá tržní D po tomto produktu, tzn. kolik jsou spotřebitelé ochotni vynaložit při dané ceně určitý objem fin.prostředku na nákup daného statku. D křivka je tedy klesající. (5.39)
- fy má možnost dosáhnout vyšší ceny při stejném nebo dokonce vyšším rozsahu nabízené produkce např.účinnou reklamou

5.11.3 Průměrný a mezní příjem monopolní firmy (5.7, 5.40)

Průměrný příjem (AR – average revenue)
Obecně: = příjem, který firma obdrží z prodeje jednotky produkce
AR=p je v každé situaci
V NdK-monopolu: AR = ceně produktu, pokud jsou všechny jednotky prodávány za stejnou cenu