3) princip respektování faktoru času
– zásada, která se dá zejména v bezinflačním prostředí vyjádřit pravidlem, že koruna, kterou mám teď nemá stejnou hodnotu, jako kdybych ji získal zítra
– jde o investování a získávání zisků
4) princip zohledňování rizika
– v každém podnikání existuje riziko
5) princip optimalizace kapitálové struktury
– musí se najít optimální bod (poměr) mezi vlastním a cizím kapitálem
6) princip zohledňování stupně efektivnosti kapitálového trhu
– vychází z teorie efektivnosti kapitálových trhů
– z tohoto pohledu se rozlišují 3 stupně efektivnosti:
r vysoce efektivní
r středně efektivní
r neefektivní
– žádné trhy se nikdy nemohou chovat zcela efektivně, kvůli existenci určitých anomálií
7) princip plánování a analýzy finančních údajů
– při finančním řízení se musí plánovat a jejich plnění analyzovat
