Makroprostředí
Makroprostředí je třeba ještě dále rozlišovat na prostředí mezinárodní a národní. Ke změnám v makroprostředí – mezinárodním prostředí patří např. situace na trzích v EU, neúroda zemědělských produktů atp. Národní prostředí je ovlivňováno několika skupinami faktorů:
– Faktory společenské a sociální
– Faktory technické a technologické
– Faktory ekonomické
– Faktory politické
– Faktory
– Faktory kulturní
– Faktory ekologické
Prostředí v odvětví – je firmě bližší a je možné ho více ovlivnit než faktory působící z makroprostředí.
Odvětví lze charakterizovat jako výrobek nebo skupinu výrobků, které podnikatel produkuje. Podle stupně vyzrálosti rozlišujeme odvětví nová, zavedená a upadající.
Prostředí v regionu je pro každý region specifické
