2. Cenové vůdcovství (price-leadership)
– jedna z firem je cenovým vůdcem, zaujímá na trhu svým podílem dominantní pozici a je obklopena skupinou menších výrobců „outsiderů“, tato firma prodává za cenu, kterou ostatní malí výrobci daného odvětví napodobují, dochází tak k cenové koordinaci bez uzavření nějaké výslovné dohody
– snižuje nejistotu plynoucí z neznalosti reakcí rivalu (motiv firmy – snaha tuto nejistotu snížit)
Příklad:
…když malí výrobci budou prodávat za cenu vyšší…tak stěží svou produkci prodají
…když malí výrobci budou prodávat za cenu nižší…tak stěží pokryjí své výrobní náklady, které jsou vyšší než má
cenový vůdce, jelikož mají omezenější podmínky pro využívání úspor z velkého rozsahu
