cena nabídky
– je to cena, za kterou je výrobce minimálně ochoten zboží vyrobit, pokrývá výrobní náklady a přináší obvyklý zisk
cena poptávky – cena, kterou je spotřebitel maximálně ochoten za zboží zaplatit. Je dána mezní užitečností statku
– definoval cenovou elasticitu poptávky – je to procentní změna poptávaného množství, která je vyvolána jednoprocentní změnou ceny
– zavedl pojmy spotřebitelův přebytek (rozdíl mezi cenou kterou by byl ochoten zaplatit a cenou, kterou skutečně platí) a výrobcův přebytek – rozdíl mezi cenou, kterou výrobce na trhu dostane a cenou, za kterou by byl minimálně ochoten prodat.
Výrobní náklady jsou pro Marshalla určujícím faktorem ceny nabídky. Dělí je na fixní (nemění se s rozsahem výroby) a variabilní.
Při analýze výrobních nákladů vycházel (na rozdíl od Saye a ostatních neoklasiků) ze čtyř hodnototvorných faktorů – práce, půdy, kapitálu a organizace. Do výrobních nákladů zahrnul mzdu, rentu, úrok a podnikatelský zisk a vysvětloval je takto:
mzda je odměnou za oběť pracovníka
renta je odměnou za využívání půdy
úrok je odměna za očekávání
podnikatelský zisk je odměna kapitalisty za řízení a organizování podniku
