Kardinalistický přístup
Kardinalistický přístup = spotřebitel je schopen vyjádřit své uspokojení konkrétním počtem užitných jednotek, tzn. že užitek je měřitelný.
Indiferenční analýza – preference, možnosti a rovnováha spotřebitele
Indiferentní přístup = je mi jedno jestli mám užitek z jednoho statku, nebo z druhého statku, jestli jím hranolky s kečupem, nebo hranolky s tatarkou.
Ordinalistický přístup = spotřebitel je schopen sestavit pořadí spotřebovávaných produktů podle svých preferencí, ale není schopen říci konkrétní hodnotu užitku
Preference
Stěží bychom našli dva totožné jedince, každý spotřebitel je individuum a proto každý spotřebitel i svůj jedinečný preferenční systém.
Goods, bads a neuters
Goods = oblíbené statky, větší množství těchto statků preferujeme před menším množstvím těchto statků
