Investor se proto řídí těmito pravidly:
– ze dvou akcií se stejným rizikem je lepší akcie s vyšší výnosností
– ze dvou akcií se stejnou výnosností je lepší akcie s nižším rizikem
– ze dvou akcií – jedné s vyšším rizikem i vyšší výnosností – vybere tu, která více vyhovuje jeho vztahu k riziku
– pokud lze snížit riziko bez snížení výnosnosti, je třeba to udělat.
2.3 Cena cenných papírů
Růst ceny akcie závisí na těchto faktorech:
– projektovém výnosu (zisku) na akcii
– časovém rozložení toku výnosů
– rizikovosti projektovaných výnosů
– míře použití dluhů
– dividendové politice
