– Odhad poptávky po výrobku
– nutno u nových výrobků ( zavedené výrobky – ceny způsobená v N díky inovaci výrobku akceptována)
stanovit pravděpodobnou cenu a v tomto rozmezí zkoumat a odhadovat D (výhodnější je stanovit úvodní cenu vyšší, její pak trh přijme jako slevu) x nové výrobky, které trh nepřijme – market failures
způsoby: – prostředník (VO, MO) – jeho posouzení ceny ukáže, zda s cenou souhlasí a má na prodeji zájem,
odraz jeho zkušeností v oboru
– navrhovaná cena může být :
* původní p nízká – jestliže moc , nedůvěra zákazníka n. ztráta prestiže
firmy porucha podmínek D (její inverze, protože při p Q) …
hlavně u exkluzivního, značkového zboží
* původní p vysoká – jestliže podmínky výroby nedovolí p, zánik
výrobku a jeho neuvedení na trh
