IV. FRANCHISING
– strany: franchiser, franchisant
– smluvní vztah ve kterém franchiser poskytuje svou značku a právo užívat předmět podnikání své společnosti (poskytuje know-how-how, systémy řízení
a zabezpečovací služby) nabyvateli franchisy – franchisantovi, který se zavazuje zaplatit smluvně stanovenou odměnu a dodržovat komerční politiku poskytovatele, přičemž franchisant zůstává nezávislým subjektem (vlastníkem)
– McDonald´s, KFC, Jani-King
– páteří franchisy je smlouva -> můžeme rozdělit na typy franchisingu:
a) Dohoda o distribuci – příjemce je ztotožněn s výrobkem nebo značkou
b) Obchodní franchising – ten, kdo nakupuje – kupuje nejen právo na výrobek,
ale i market.strategie, operační manuály, školení …
c) Mastr frenchisa (dohoda o rozvoji oblasti) – podle určitého schváleného
plánu můžeme prodávat další subfranchisy
d) Exkluzivní frenchisa – franchiser se zavazuje, že na daném území nevznikne
konkurence (podobná o smlouvě o výhrad.zastoupení)
e) Regionální franchisant – určitá oblast, kde můžeme realizovat marketing
a prodej jiných franchis
f) Pobočka vlastněná společností – franchiser si ponechá práva vlastníka
a franchisant si je jen pronajímá (poplatek)
– výhody: oboustranná výhodnost, velká návratnost investic, menší riziko krachů
