• cena pod –
• cena pod – v MO i průmyslových oborech (dle situace v oboru)
* jestliže silné postavení na trhu – pro ostatní nevýhodné všeobecné cen
* v MO – “discount houses” – prodej značkového zboží bez jakýchkoliv dalších služeb, na
místech, kde je nájemné min ceny o 10 – 30% nižší, obchodníci mají nižší obchodní
rozpětí, vyšší
objem výrobků, specializace na výrobky s elastickou (tj. výrobky, u kterých hlavně
cena ovlivní D) výrobci tento prodej podporují, protože znamená snížení jejich N oběhu
Cenová politika podniku
Základní cíle: Proč? – za účelem dosažení Z
Co? – hierarchie cílů, rozhodovací proces
Jak? – hospodárnost, tj. co nejlepší výsledky s co nejnižšími N
