1)Uspokojivá výše zisku (behavioristická teorie)

ve firmě vždy existuje konflikt zaměstnanců (vyšší mzdy) x zamestnavatele (snižování nákladů, a tedy i mezd a tím zvyšování zisku). Zisk je pak stanoven na takové výši, kdy jsou zaměstnanci ještě ochotni pracovat za dané mzdy a zaměstnavatel vyrábět při daných nákladů)
2)Dosažení podílu na trhu
3)Dlouhodobé přežití
4)Růst firmy
5)Maximalizace obratu (manažerská teorie) – firma nevyrábí v bodě MR=MC, ale v bode MR=0=>TR=max při vyšších než optimálních nákladech, proto je zisk menší ale objem produkce větší než v bodě optima. Manažer firmy s vyšším obratem získává lepší pověst

7. FORMOVÁNÍ CEN VF, TEORIE ROZDĚLOVÁNÍ

I. Podstata a specifika trhů výr. faktorů
– opačné postavení než na trhu produktů (firmy=D, domácnost=S)
– Poptávka po VF není poptávkou přímou, alébrž odvozenou od poptávky po produktu na jehož výrobu se VF používá
– Nabízející (domácnost) se snaží maximalizovat užitek (nejen přímý – peníze, ale i např. volný čas má vliv..)
– Cena VF je cena spojená se službou VF, za jeho pronájem. Má různé formy – práce…mzda, kapitál…úrok, půda…renta
– Rovnováha na trhu VF je ovlivněna časem, dokonalostí či nedokonalostí konkurence na trhu výrobku a na trhu VF
– Výdělek výrobního faktoru se skládá z transferového výdělku, tj. výdělek při nejlepším alternativním využití výrobních faktorů a ekonomické renty, tj. část výdělku z VF převyšující transferový výdělek