III. Cíle firem
1) ZISK = hlavní cíl většiny firem (MR=MC=>max zisk…viz zpět)
Zisk účetní = TR-náklady explicitní(skutečně vynaložené)
Zisk čistý ekonomický = účetní zisk – implicitní náklady (náklady
ušlé příležitosti
Způsoby zvyšování zisku:
1)snižování TC – K.obd. vyhledávání úspor
– Dl.obd. technický pokrok
2)zvyšování TR – v dokonalé konkurenci zvýšení Q
– v nedok. kon. podle situace (EDP…)
3)konkurence (cenová, necenová)
Vleké firmy: nemohou sledovat MC a MR všech svých porduktů, proto stanovují cenu přirážkou k průměrným nákladům (AC). Užívají přitom výhod portfólia zboží (např. sníží cenu jednoho výrobku a zároveň zvýší cenu jeho komplementu, výsledkem je vyšší zisk…)
V poslední době je trend oddělovat řízení (management) firmy od vlastnictví. Pod vlivem najatých managerů tak mohou hlavně větší firmy sledovat též jiné cíle mimo zisku.
