Cena
Definice
Co ovlivňuje výši cen?
Příliš nízká cena
Cena příliš vysoká
Cenová diferenciace
3.2. KONKURENCE
Tržní konkurence je proces, ve kterém dochází ke střetávání různých zájmů ze strany různých subjektů trhu.
V případě, že je konkurenční boj veden prostřednictvím snižování cen hovoříme o cenové konkurenci. V případě, že konkurenční boj probíhá prostřednictvím jiných metod hovoříme o konkurenci necenové.
Podstata cenové konkurence spočívá ve snižování ceny zboží ze strany výrobců.
Cílem necenové konkurence je také zvýšení poptávky, ale jinými metodami než cenovými. K těmto jiným metodám může být řazeno zvyšování kvality produktů, ale také reklama, obalová technika, prodej na úvěr, servis nebo ostatní služby spojené s prodejem.
Obě tyto formy se na trhu vzájemně prolínají a doplňují.
Z hlediska podmínek, jaké mají výrobci na trhu, rozlišujeme konkurenci dokonalou a nedokonalou.
