Rovnováha spotřebitele při užitku který není měřitelný, tzn. vyjádření prostřednictvím preferencí
Cenový efekt a poptávková křivka (viz.graf 4.11)
Kombinací 2 produktů (velikost jejich spotřeby) maximalizující užitek spotřebitele jsme výše určili při určité úrovni důchodu a určitých cenách produktů. Jak bude ovlivněna rovnováha spotřebitele změnami těchto veličin, tedy změnami důchodu a změnami cen? Budeme zde dosahovat nové rovnováhy spotřebitele.
Při zvýšení ceny produktu se jeho spotřebovávané (poptávané) množství snižuje a při snížení ceny produktu se toto množství zvyšuje, ceteris paribus = zákon poptávky který jsme použili při použití teorie chování spotřebitele.
Po zakreslení spotřeby jednoho statku při různých cenách do nového grafu dostaneme novou individuální poptávkovou křivku, která vyjadřuje vztah mezi množstvím poptávaným jedním spotřebitelem a cenou produktu, ceteris paribus. Poptávané křivky jiných spotřebitelů nebudou totožné jelikož každý má jiné preference, ale cca budou reagovat podobně..
