81. Vysvětlete analýzu TOWS (SWOT) a její použití.
Zkratka TOWS (popř. někdy SWOT) označuje počáteční písmena názvů významných rozborových faktorů, které je účelné uvažovat při realizaci strategie na konkrétních podnikatelských polích: T – (hrozby), O – (příležitosti), W – (slabé stránky), S – (silné stránky). Analýza zahrnuje čtyři základní přístupy k rozboru podnikatelské situace a způsoby řešení podnikatelského záměru:
WT (strategie „mini-mini“ je zaměřena na minimalizaci slabých stránek firmy i na minimalizaci hrozeb),
WO (strategie „mini-maxi“ znamená úsilí o minimalizaci slabých stránek firmy a maximalizaci příležitostí),
ST (strategie „maxi-mini“ znamená při střetu firmy s hrozbami ve vnějším prostředí maximalizovat silné stránky firmy a minimalizovat hrozby),
SO (strategie „maxi-maxi“ znamená maximální využití silných stránek firmy k maximálnímu využití příležitostí – je žádoucí).
Protože vnější i vnitřní prostředí je dynamické, je třeba vycházet z TOWS analýzy minulosti, pokračovat přes TOWS analýzu současnosti a vytvářet TOWS analýzu zaměřenou na různé okamžiky v budoucnosti. Příslušné rozbory je možné prohloubit, např. vazbou na křivky životního cyklu opakované výroby.
