– maximalizace užitku manažerů
o platy manažerů
o počet a úroveň podřízených
o rozsah prostředků, s nimiž mohou manažeři volně, samostatně nakládat
o vedlejší příjmy a výhody manažerů
b) Baumolův model firmy maximalizující obrat
Cílem manažerů je maximalizace obratu firmy, tedy funkce TR = P * Q
Předpokládáme přitom nedokonalou konkurenci (poptávka není dokonale elastická) a existenci bariér vstupu do odvětví. Maximum funkce je v bodě, kde MR = 0
– maxima obratu firma tedy dosahuje, pokud se mezní příjmy rovnají nule a cenová elasticita poptávky se rovná –1
Při úsilí o maximalizaci obratu však současně nesmí zisk poklesnout pod úroveň tzv. minimálně požadovaného zisku.
Graf : Baumolův model (celkové veličiny)
Bod E je zde optimálním bodem firmy maximalizující zisk a bod F bodem optima firmy maximalizující obrat. Rozdíl mezi křivkami celkových příjmů (TR) a celkových nákladů (TC) je zisk (π). Minimální zisk (π0) je znázorněn přímkou rovnoběžnou s osou x.
