V okamžiku, kdy se firma rozhodne …
V okamžiku, kdy se firma rozhodne o reklamě svých výrobků, měla by zpracovat reklamní plán:
1. cíle reklamy
2. stanovení finančního rozpočtu
3. rozhodnutí o tvorbě sdělení
4. využití médií
ad.1) Cíle reklamy musí plnit:
– funkci informativní
– funkci přesvědčovací
– funkci připomínací
Hlavní cíle reklamy:
– tvorba silní značky
– zvýšení poptávky
– posílení finanční pozice
– vytváření pozitivní image
– motivace vlastních pracovníků
– zvýšení možností distribuce
