Hlavní kritéria
Hlavní kritéria při volbě nejvhodnějšího média:
– selektivita (schopnost média zasáhnout určitou geografickou oblast nebo skupinu lidí)
– proniknutí reklamy (vyjadřuje % lidí z cílového trhu, nejvyšší)
– pružnost média (možnost provedení změn v reklamě)
– náklady
– úroveň média
– frekvence (jak často můžeme reklamu přenášet)
– účinek média (kvalitativní možnosti vyjádření sdělení)
Televize
Televizní reklama je nejsledovanější, má vysoký účinek. Důležité je, kam jako reklamu umístit podle toho, kdo se v tu danou dobu na TV dívá. Výhoda: jde o vizuální médium, tzn. Je ideální pro demonstraci výrobku. Nevýhoda: přepínání programů, drahá.
