ad.2) Rozpočet je součástí celkového …
ad.2) Rozpočet je součástí celkového rozpočtu stimulačního mixu. Na stanovení rozpočtu je několik metod:
a) rozpis rozpočtu shora – na reklamu je přidělena určitá částka, která se rozděluje na jednotlivé reklamní projekty
b) rozpis rozpočtu zdola – vykalkuluje se potřeba finančních prostředků na konkrétní projekty
c) procentem z prodeje – nejpřesnější způsob, metoda srovnává celkový prodej s celkovým rozpočtem na reklamu
d) parita s konkurencí – vychází z posouzení přiměřenosti rozpočtu vzhledem ke konkurenci
náklady na reklamu jsou nejvyšší v úvodních fázích životního cyk-lu výrobku, ve fázi zralosti je rozpočet na reklamu výrobku nižší
ad.3) Reklamní sdělení musí být:
– účelné (jaký bude přínos výrobku pro zákazníka v případě koupě)
– důvěryhodné (musí vyvolat v zákazníkovi důvěru)
