Rozdíly:
Prodejní koncepce Marketingová koncepce
1. Důraz kladen na produkt 1. Důraz kladen na přání zákazníka
2. Nerozlišování zákazníka 2. Cílový trh
3. Výrobek 3. Přání zákazníka, produkt, distribuce
4. Orientace na obrat 4. Orientace na zisk
5. Krátkodobé plány 5. Dlouhodobé plány
Trh je oblastí ekonomické reality, ve které dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty prostřednictvím směny zboží, kterou zprostředkovávají peníze.
Základní subjekty trhu:
• Domácnosti – vystupují na trhu jako kupující zboží a služeb; prodávající z hlediska vlastnictví výrobních faktorů (práce, půda, kapitál)
• Podniky – subjekty vyrábějící zboží za účelem prodeje, na trhu vystupují jako kupující i prodávající, cílem je dosažení zisku.
• Stát – specifický subjekt ovlivňující trh, působí prostřednictvím tzv. hospodářské politiky státu (legislativní pravidla fungování)
