3. Prodejní
– charakteristická je hromadná výroba, masová distribuce a prodej
– cílem výrobce je prodat to, co vyrobil a to pomocí reklamy a propagace
– důraz je kladen na produkt a výrobce nerozlišuje zákazníka
4. Marketingová
– vzniká v USA v pol. 50.let 20.století
– marketing je něco více než prodej, tzn. Trh a výrobek se navzájem ovlivňuje
– jde o tzv. cílený trh (je zaměřen na určitou skupinu lidí předem vybraných dle kritérií
– management se orientuje na zisk
5. Sociální marketingová koncepce
– mezi trh a zákazníka vstupuje společnost a dochází tak ke vzájemnému ovlivňování
– důležité jsou 3 faktory: zisk firmy, uspokojení přání zákazníka a veřejný zájem
