– informativní (musí spotřebitele informovat,…
– informativní (musí spotřebitele informovat, čím je výrobek výjimečný oproti konkurenčním výrobkům)
– humorné
– jednoduché, stručné, výstižné a lehce zapamatovatelné
– u tištěných reklam se klade důraz na formát, velikost a obsah titulku
Styl reklamního sdělení:
• Vyvolávající v zákazníkovi určitou náladu a image
• Fantazijní a romantické
• Z běžného života
• Hudební styl (zpěv písničky s chytlavou melodií a textem)
• S doporučujícím/odborným/vědeckým posudkem důvěryhodné osoby
• Spojené s určitou osobností
Ad.4) Výběr médií
1. televize
2. rozhlas
3. tisk
4. exteriérová média
