Zákon (klesající) poptávky
– Jednotlivci nebo skupiny spotřebitelů budou obecně zvyšovat své nákupy, pokud bude cena klesat a snižovat své nákupy, pokud se bude cena zvyšovat, tzn. za jinak neměnných okolností (ceteris paribus) s růstem ceny se bude poptávané množství snižovat o obráceně při poklesu ceny se bude poptávané množství zvyšovat a to díky teorii mezního užitku, tzn. že ochota zaplatit za danou jednotku produktu určitou cenu je odrazem mezního užitku této jednotky
– poptávané množství se mění v opačném směru než cena
– čím vyšší cena, tím méně výrobků koupím
– pro většinu produktů bude poptávková křivka klesající, neboť při nižších cenách mají lidé tendenci kupovat během časového období větší množství
– v některých případech budou skupiny obyvatelstva s velmi nízkým důchodem nakupovat větší množství produktu s rostoucí cenou, ceteris paribus = Giffenovy statky (např. módní návrhy, luxusní automobily)
