1) Výrobní koncepce:
– vychází z toho, že spotřebitel preferuje levné a snadno dostupné výrobky
– typický je velký objem výroby a zvyšování produktivity práce
2) Výrobková koncepce:
– spotřebitel preferuje kvalitní výrobek s vynikajícím designem a je ochoten za něj zaplatit vyšší cenu
3) Prodejní koncepce:
– spotřebitel je pasivní a je třeba jej k nákupu přemluvit
(agresivním prodejem a propagací)
4) Marketingová koncepce:
– trvalá orientace na uspokojování potřeb spotřebitele
– tomu je přizpůsoben vývoj, výroba i prodej
5) Sociální koncepce:
– má za cíl uspokojování potřeb spotřebitele a také prospěch společnosti
– podnikatelé nevyrábějí a neprodávají výrobky ohrožující zdraví lidí a životní prostředí
– podnikatelé podporují výzkum závažných onemocnění
