Ekonomika

– nutno uvážit: výrobní možnosti (jestliže stanoví nižší cenu, trh ihned akceptuje, ale firma nakonec nedokáže trh uspokojit vzhledem k malé výrobní kapacitě  ztráta goodwill x tato taktika úspěšná na trhu s elastickou...

• lízání smetany (“smetánkové ceny” – skimm – the – cream pricing) – vysoké úvodní ceny výrobku při zavedení – u velmi náročných, vysoce nápadných, odlišných a technicky složitých výrobků, které jsou novinkami a...

 volba metody stanovení ceny je ovlivněna situací na trhu, úrovní D a situací uvnitř podniku na určení ceny působí různé faktory – výrobní možnosti podniku, úroveň výrobních a prodejních N, výše očekávaného zisku...

+ u zboží, u kterého se udržuje tzv. “tradiční úroveň cen” (např. cukrovinky levné, aby se mohly použít automaty na mince): jestliže by měl p – neudělá to, raději upraví N nebo zhorší kvalitu...

• cena pod – v MO i průmyslových oborech (dle situace v oboru) * jestliže silné postavení na trhu – pro ostatní nevýhodné  všeobecné  cen * v MO – “discount houses” –...

– zkoumání cen konkurence  stanovení cen , nebo odpovídajících cenám konkurence a čelit jim• stejná cena: jestliže se výrobky neliší – hlavně u oligopolní konkurence u nediferencovatelných výrobků hromadného charakteru a stejným nebo...

– mínění potenciálních zákazníků – nezbytné uvážit subjektivnost názorů a možnost vyvozovat z nich závěry (rozdíl mezi souhlasem s cenou a ochotou ji zaplatit) – vyzkoušení prodeje ve vybraných oblastech – pokud možno stejné...

– mezní (marginální) N = MC (N potřebné na výrobu eventuálně prodej jedné další jednotky výrobku) – tato koncepce nebere v úvahu vliv trhu (vliv D), předpokládá, že všechny výrobky budou prodány (jestliže se...

– nutno u nových výrobků ( zavedené výrobky – ceny způsobená  v N díky inovaci výrobku akceptována) stanovit pravděpodobnou cenu a v tomto rozmezí zkoumat a odhadovat D (výhodnější je stanovit úvodní cenu...

S – úhrnné množství výrobků nabízených výrobci na trhu, ovlivněna:  v koupěschopné D,  platů a mezd, v cenách výrobků, ve struktuře spotřeby, výroby … cenová elasticita S = %q / %pD –...