Ekonomika

= forma komunikace, jejímž hlavním cílem je vytváření příznivých představ (image), které na veřejnosti firma bude mít (veřejností se myslí zákazníci, partnerské podniky, investoři, akcionáři…Nástroje publicity:• Oddělení pro styk s veřejností (zprávy, tisk)• Tiskový...

– informativní (musí spotřebitele informovat, čím je výrobek výjimečný oproti konkurenčním výrobkům)– humorné– jednoduché, stručné, výstižné a lehce zapamatovatelné– u tištěných reklam se klade důraz na formát, velikost a obsah titulku Styl reklamního sdělení:•...

Hlavní kritéria při volbě nejvhodnějšího média:– selektivita (schopnost média zasáhnout určitou geografickou oblast nebo skupinu lidí)– proniknutí reklamy (vyjadřuje % lidí z cílového trhu, nejvyšší)– pružnost média (možnost provedení změn v reklamě)– náklady– úroveň...

V okamžiku, kdy se firma rozhodne o reklamě svých výrobků, měla by zpracovat reklamní plán:1. cíle reklamy2. stanovení finančního rozpočtu3. rozhodnutí o tvorbě sdělení4. využití médií ad.1) Cíle reklamy musí plnit:– funkci informativní– funkci...

ad.2) Rozpočet je součástí celkového rozpočtu stimulačního mixu. Na stanovení rozpočtu je několik metod:a) rozpis rozpočtu shora – na reklamu je přidělena určitá částka, která se rozděluje na jednotlivé reklamní projektyb) rozpis rozpočtu zdola...

– jsou smluvní systémy mezi velkoobchodem a maloobchodem – iniciátorem je velkoobchod, od kterého prostřednictvím kooperační smlouvy maloobchodník odebírá určitý sortiment zboží – velkoobchod vypomáhá v oblasti reklamy, cenové politiky, řízení zásob, …; maloobchod...

– podnikat mohou i finančně slabší odběratelé– snížení podnikatelského rizika– dodavatel může rozšířit a řídit větší počet provozních jednotek (zvýšení tržního podílu)– velmi silná motivace odběratelů (zájem o co nejvyšší prodej a efektivní hospodaření)2....

= všechny funkce vyplňují prostor mezi výrobcem a zákazníkem, jsou nezbytnéobchodní – nákup zboží od různých výrobců, prodej, rizika, vyhodnocení kvality, ceny výrobků, projednávání nákupu– zabývá se i hospodářskou logistikou = disciplína zabývající se...

selektivní prodej – distribuce výrobku prostřednictvím maloobchod-ních jednotek (splňuje image, umístění prodejny, zaměření na určitý segment)(zboží náročnější na prodej, žádá zaškolené prodavače, určité prostředí, kupující je ochoten prodejnu vyhledat, př. Knihy)výhradní prodej – existence...

(distribuce, stimulování prodeje: reklama, publicita, podpora prodeje) Distribuce výrobků= přesun zboží od výrobce ke kupujícímu, tzn. Zboží se dostává ke kupujícímu prostřednictvím tzv. prodejních cest. Prodejní cesta– je souhrn prostředníků a zprostředkovatelských článků, jejichž...