Ekonomika

• „hvězdy“ jsou výrobky s vysokým tempem růstu a velkým podílem na trhu (silní karty pro budoucnost = zisk), firma však v současnosti musí vynakládat na jejich postavení na trhu obrovské finanční prostředky• „peněžní...

– snižuje se spotřebitelská poptávka,prodej klesá, výrobní náklady jsou nižší a tím se také snižuje cena– zákazníci nakupující v této fázi jsou nazývání opozdilci, dále pak kupuje výrobek skupina věrných zákazníků– rozhodnutí: dále prodávat...

Instalaci poskytují některé firmy při koupi výrobku (instalace přímo do místa spotřeby – domácnost). Záruka– odpovědnost za vady, které má výrobek již v době prodeje– záruky na vady, které se vyskytnou po převzetí zboží...

– po uvedení výrobku na trh je poptávka nízká– v této fázi se provádějí rozsáhlé reklamní a stimulační aktivity (zvyšují u zákazníků uvědomění o výrobku a přesvědčují o koupi), náklady na reklamu a distribuci...

• Z hlediska užití– spotřební zboží (pro spotřebitele ke konečné spotřebě, patří zde: běžné, zvláštní a speciální zboží)– kapitálové statky (výrobky určené pro další použití v některé organizaci, patří zde: materiál, součástky, investiční zařízení,...

Značka je identifikace zboží určitého výrobce pomocí jména, symbolu, emblému, loga, čísla, tvaru. Ochranná značka je součástí značky a je právně chráněná.Značka musí:– mít odlišovací schopnost, aby mohl zákazní odlišit výrobek v regálech obchodů...

(koncepce totálního výrobku, životní cyklus výrobku, BCG analýza) Marketingový mix představuje kombinaci základních prvků marketingu.Označujeme ho jako 4P:1. Výrobek (produkt)2. Cena (price)3. Komunikace (promotion) = komunikace zákazníka o výrobku (zahrnuje reklamu, publicitu, osobní prodej...

Marketingový výzkum je souhrn aktivit, které zkoumají všechny části marketingové praxe včetně trhů, výrobků, distribučních cest, cen, chování zákazníka … Výzkum pomáhá podniku předpovědět chování a jednání zákazníků a také snížit podnikatelské riziko. Fáze:•...

1. Interní – nachází se přímo v podniku, jsou nejlevnějšími a nejdostupnějšími informacemi, využití je široké, možnost ověřitelnosti;2. Externí – zde patří statistické ročenky, přehledy vydané vládou, zahrnují informace o demografii, ekonomice aj.Primární údaje...

Poté, co podnik rozdělil trh svých výrobků na jednotlivé segmenty, musí se rozhodnout, na který segment se zaměří, jde o tzv. tržní zacílení. Zákl. charakteristiky segmentu rozhodující pro tržní zacílení:– velikost a síla segmentu...